Pour un effet rapide, le lien dans un article existant l'emporte : le site a déjà indexé ce texte et lui transmet son autorité. Pour un sujet que le site ne traite pas encore, mieux vaut créer un article neuf. Le tableau et les critères qui suivent servent d'aide à la décision.
Insertion ou article neuf, en deux phrases
Ajouter un lien à un texte en ligne, c'est miser sur une page qui a déjà son ancienneté, ses visites et ses liens internes. Commander un article neuf, c'est choisir l'angle et l'ancre, puis attendre que Google découvre et classe la page.
Deux façons d'obtenir un lien sur un site partenaire
L'achat de liens repose sur deux formules que les éditeurs proposent côte à côte. La première consiste à insérer un lien dans un article existant : l'éditeur reprend un texte déjà publié, ajoute une phrase ou un court paragraphe, et y place le lien hypertexte vers votre page. La seconde consiste à créer un article neuf, écrit autour de votre sujet, qui porte le lien dès sa mise en ligne.
Ces deux formules ne produisent ni le même effet ni dans le même délai. Une page ancienne, déjà classée et reliée au reste du site par plusieurs liens internes, transmet de la popularité presque tout de suite. Une page neuve part de zéro : elle doit passer par l'exploration, l'indexation, puis gagner sa place dans le maillage du site internet qui l'héberge. Avant de choisir, il vaut la peine de vérifier quel site retenir pour un backlink, car la formule compte moins que la qualité du domaine.
Le comparatif critère par critère
Le comparatif ci-dessous oppose l'insertion et l'article neuf sur les points qui pèsent vraiment dans la décision d'un référenceur.
| Critère | Lien dans un article existant | Article neuf |
|---|---|---|
| Délai d'effet | Court : la page est déjà indexée | Plus long : exploration et indexation d'abord |
| Autorité transmise | Celle que la page a acquise avec le temps | Faible au départ, croît avec les liens internes |
| Maîtrise du sujet | Imposée par le texte en place | Totale : angle, mot clé, plan |
| Choix de l'ancre | Limité par la phrase existante | Libre, dans un texte écrit pour lui |
| Budget | En général plus modéré | Plus élevé : rédaction comprise |
| Risque principal | Article hors sujet ou saturé de liens sortants | Page jamais indexée ou isolée du site |
Quand l'insertion dans un article publié gagne
L'insertion dans un article publié convient d'abord à une page cible déjà positionnée sur Google, en deuxième ou troisième page, qui a besoin d'une poussée rapide. Un lien venu d'un texte ancien et visité agit vite, parce que le robot repasse souvent sur les pages qui reçoivent du trafic.
Elle convient aussi quand l'article d'accueil traite exactement votre thème, dans la bonne catégorie du blog. Un guide sur l'entretien d'une chaudière, publié depuis deux ans et bien classé, offre un contexte idéal à un lien vers un chauffagiste. Le webmaster n'a qu'à ajouter une phrase utile, par exemple un conseil pratique, et à placer l'ancre sur les mots qui décrivent la page visée.
Trois signaux font un bon article d'accueil :
- il parle de votre sujet ou d'un sujet voisin, sans détour ;
- il reçoit des visites et figure dans le menu ou dans les liens internes du site ;
- il ne compte pas déjà plusieurs liens externes vers des sites commerciaux.
Quand créer un article neuf vaut mieux
Un article neuf s'impose quand aucun texte du site partenaire ne couvre votre thématique. Forcer un lien dans un article existant hors thème produit une phrase artificielle, que Google et les lecteurs repèrent. Mieux vaut alors un texte écrit pour le sujet, avec un titre, un plan et une ancre choisis ensemble.
Le format neuf sert aussi les stratégies de mot clé précis. Si vous voulez travailler une requête de longue traîne, l'article peut la porter dans son titre et dans ses intertitres, ce qui renforce la cohérence entre la page source et la page cible. Le choix des mots du lien compte autant que la formule : la méthode pour choisir une ancre de lien sans risque s'applique aux deux cas.
L'article neuf demande en revanche de la patience. Il faut vérifier qu'il entre bien dans l'index, qu'il reçoit au moins un lien interne depuis une page visitée, et qu'il ne reste pas isolé au fond d'une catégorie.
Comment l'éditeur insère concrètement le lien
Insérer un lien dans un texte publié se fait en quelques gestes dans tout éditeur de contenu. Sous WordPress, l'éditeur sélectionne le texte de votre choix, clique sur l'icône de chaîne de la barre d'outils, colle l'adresse de la page cible et valide. Dans un module texte d'un constructeur de site, la manœuvre est la même : sélectionner, puis utiliser le bouton de lien hypertexte.
Dans le champ qui s'affiche, le webmaster colle l'URL complète, avec son protocole, puis peut cocher l'option d'ouverture dans une nouvelle fenêtre pour un lien externe. La plupart des outils permettent aussi d'afficher un champ de titre ou d'attribut rel : c'est là que se règle le nofollow, à proscrire pour un lien acheté en dofollow. Les centres d'aide de Wix, Webflow ou Joomla décrivent ce même module de lien ; il suffit de cliquer sur le mot, de modifier l'adresse si besoin et d'enregistrer la publication. Un visiteur ne voit aucune différence entre un lien ajouté après coup et un lien présent dès la première version.
Dans un document Word préparé avant publication, l'éditeur passe par l'onglet Insertion, puis Lien, ou fait un clic du bouton droit sur le mot choisi. Il peut créer un lien hypertexte vers un emplacement sur le web, vers un fichier ou vers une autre partie du document. Modifier un lien suit le même chemin : un clic droit sur le texte ou l'image qui porte le lien, puis la modification de l'adresse.
Le geste technique compte moins que la phrase autour. Un lien collé en fin d'article, sans transition, se repère tout de suite. Demandez à voir la phrase proposée avant la mise en ligne : c'est le moyen le plus sûr de juger l'intégration du lien dans le texte.
Les règles pour les liens qui protègent les deux formules
Quelques règles pour les liens valent pour l'insertion comme pour l'article neuf. Le lien doit pointer vers une ressource utile au lecteur à cet endroit du texte, et l'URL de destination doit répondre directement, sans redirection. Plusieurs liens commerciaux dans un même paragraphe diluent leur effet et attirent l'attention. L'ancre doit varier d'un achat à l'autre, et le rythme d'acquisition doit rester naturel.
Une fois le lien en ligne, le contrôle s'impose : présence du lien, attribut dofollow, page indexée, aucune redirection. La liste complète des contrôles à faire après l'achat d'un backlink évite de payer un lien retiré ou passé en nofollow sans prévenir.
Insertion dans un article publié : date, retrait et liens multiples
L'insertion modifie-t-elle la date de l'article ?
L'insertion ne modifie pas forcément la date de l'article. Certains éditeurs affichent une nouvelle date de modification, d'autres non ; dans les deux cas, cela n'a pas d'effet négatif sur le lien.
Qui rédige l'article neuf ?
L'article neuf est rédigé par l'éditeur du site, dans son style, à partir de vos consignes : sujet, page cible et ancre souhaitée. Les fiches du catalogue indiquent les deux formules quand le site les propose.
Peut-on placer plusieurs liens dans un article existant ?
Placer plusieurs liens vers votre site dans un article existant reste possible, mais un seul lien bien placé vaut mieux que deux liens serrés. Si deux pages doivent recevoir de la popularité, deux articles distincts donnent un profil plus naturel.
D'autres analyses sur l'achat de liens sont réunies sur le blog Link Hunter.